http://www.2006er.com 2006erblog artikelverzeichniss blog Fri, 30 May 2008 08:00:07 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.2 DE-Edition en http://www.2006er.com/vernunftiger-rausschmiss.html http://www.2006er.com/vernunftiger-rausschmiss.html#comments Fri, 30 May 2008 08:00:07 +0000 admin http://www.2006er.com/vernunftiger-rausschmiss.html Vor einem Vierteljahrhundert beschäftigte einer der größten amerikanischen Filialisten, Safeway, 14 Werbeagenturen, um seine Hausmarken in der konzern­eigenen Frauenzeitschrift Family Circle anzupreisen. Und an einem schwarzen Tag erhielt der Werbeleiter bei Safeway den Befehl, alle 14 Agenturen hinauszuschmeißen. Volks trauer. Nur der Agenturchef mit dem kleinsten Safeway-Budget beglückwünschte den Werbeleiter: Ich finde den Entschluss durchaus vernünftig. Die Anzeigen, die wir für Euch gemacht haben, sind sehr gute Anzeigen. Aber in jedem einzigen Ihrer Geschäfte haben Sie eine größere Anzeige, als Sie in irgendeinem Werbeträger je kaufen könnten: Sie haben die Ware selbst. Man kann vorbeigehen, man kann sie sich ansehen, sie ist dreidimensional und in herrlichem Technicolor. Sie können sie in die Hand nehmen, sie fühlen. Sie können sie sogar kaufen. Dort, auf der Stelle. Das ist die wertvollste Werbung, die Sie sich nur träumen lassen können. Und wenn Sie mit dieser Zeitschrift, die Sie nur in Ihren Filialen verkaufen, eine Auflage von fünf bis sechs Millionen erreichen, denken Sie doch an die Zielgruppe, die die Zeitschrift nicht kauft. Diese Zielgruppe muss 50 bis 60 Millionen betragen, und Sie haben sie vollkommen umsonst. (more…)

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